自媒体如何做好内容传播?

日期: 2018-07-25 00:26:05 / 人气: 77

从迎来了“自媒体时代”至今, 据不完全统计,中国互联网的论坛大概有130 多万个, 为不同的利益群体提供了以博客、BBS 等为代表的新兴网络舆论平台。

自媒体是基于互联网带来的社会化媒体,由于社会化媒体更加互动,更加快速,充分满足了每个人都想要发声的需求,同时其及时性也非常吸引人,因此社会化媒体瞬间拥有大量的受众群体。

我们生活在一个被媒介支配的时代。各种新媒介的出现令人眼花缭乱,手机、电脑占据我们生活和工作的大部分时间。媒介以其无处不在与无所不能的特性,深深地根植于我们的思维习惯之中,并且成为每个现代人生命中不可割舍的一部分。媒介深刻地影响着人类的生活方式,甚至整个社会的发展方向。以内容为载体的自媒体的创业形态越来越火热,像网红、大咖、自媒体靠直播、视频等,就是通过自己制作的内容来吸引用户,从而形成经济效应。

内容变现的经济时代我们先要搞清楚麦克卢汉提出最核心的媒介理论其中:“冷媒介和热媒介”的区别。麦克卢汉——在《理解媒介》里,麦克卢汉提出了备受争议的“冷媒介与热媒介”二分法。

热媒介的信息清晰度高

接收者不需要动用太多感官和思考就能理解,所以受众参与度反而比较低。也就是说,热媒介本身就是热的,受众进行信息接收时不需要再做“热身活动”,例如书籍、报纸、广播、照片都是热媒介。

冷媒介的信息清晰度很低

在理解的时候需要调动多种感官,也就是需要受众把它进行“加热”才能获得有用的信息,因此受众的参与度反而比较高,例子有有声电影、电视和漫画等。

“冷媒介与热媒介”理论的启示在于,不同的媒介作用于人的方式不同,引起的心理体验和行为也有差别。在使用媒介或者要用媒介影响他人的时候,要充分考虑媒介的特点,遇“冷”则“冷”,

遇“热”则“热”。理解清楚了互联网等媒介的本质,就好更好地驾驭媒介,让它使我们的内容更好的传播变现。

在信息传播进入到互联网时代后,泛阅读已经成为当下阅读的主要形式,在这种大背景下,阅读更多的呈现出碎片化、多媒体化。碎片化,意味着浅阅读,也就是“热媒介”

在内容选择上要更加精准,碎片化还具有时效性和交互性,所以在内容设计上要增加互动环节,提高用户的活跃度。还有为了增加阅读体验,改变单一的图文形式,要融入多媒体的表现形式,让内容在形式上丰富起来,增加用户的体验效果。

具体如何设计内容,谷知微课不仅仅是一款好用的知识制作与售卖工具,还能为知识变现提供一整套的解决方案分享几个方面的内容,供你参考。

一、内容产品化

内容依然为王,做好自媒体首先需要有好的内容输出,这是你能够立足的根本,是吃饭的饭碗,所以内容输出是根本。这就要求在内容设计的时候做好定位,打造用户喜爱的产品。

内容产品化还需要具备多种形式,有人喜欢诗、有人喜欢音乐、有人喜欢干货,所以在组织内容的时候要考虑内容形式的多样性,还需要考虑文章内容形式的多样性。

内容上有配上有趣的、容易引发传播的、以及抓热点,也就是结合全民关注的热点事件或者社会问题,推出相应的功能。也要让用户有参与感,也就是从内容上触达用户情感痛点上。

谷知微课是一个高性价比的saas软件+一整套服务帮助知识制作与售卖、变现的工具根据用户浅阅读碎片化时间在内容多样性上提供多种内容形式体现。

制作音频的形式课程可以适应现在快节奏的生活,利用碎片化时间,比如:“做家务”、“马桶阅读”、“途中娱乐”、“晚饭八卦”等典型的内容消费场景增加学习兴趣。

在微课、慕课由语音、图片、文字等多种形式串联组合。可以帮助巩固和复习;慕课上学习还可以做作业当作练习;线上学习随时随地,说三遍,随时随地,就是方便,不受时间和空间限制;慕课上还可以学习学校里学不到的东西,可以听自己感兴趣的课。

直播课中的分享和互动成为加强用户体验的重要环节;弹幕中的UGC内容反之为视频本身增加了趣味性。消费者还用跟帖表达态度,通过看跟帖探索自我世界观,并确立自我的立场。能快速进去学习场景并能增加吸收消化速度。

二、自媒体品牌化

有了好的内容后,做好自媒体就需要开始塑造自己的品牌意识了。

再小的个体,也有自已的品牌,自媒体与传统媒体最大的不同之处在于,自媒体是自下而上的。站在营销的角度上来说本就是在为自已的个人品牌、产品在传播。

三、推广渠道

自媒体只有用户访问才能带来流量,如何做好宣传,这就需要我们整个各个平台、线上线下的互动,真正的让用户“活”起来。

1、多平台协同发展,通过微博、头条、喜马拉雅等平台互相推广,提高自媒体品牌的知名度。

2、开展线下活动,利用线下带动线上用户的增长。

3、互动性要强,粉丝回馈很重要,要为用户开辟互动空间,不仅增加用户的活跃度,还有可能开辟新话题,扩大服务内容。

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不同的媒介作用于人的方式不同,引起的心理体验和行为也有差别,在使用媒介或者要用媒介影响他人的时候,要充分考虑媒介的特点。使用者是媒介的内容,我们现在正处在自媒体时代,每个人都是互联网的生产者,我们生产出来的内容构成了互联网本身。

延伸——未来自媒体内容发展趋势

现阶段虽然自媒体异常火爆,但是流量下滑也是很明显的,面对未来不断变化的局势,如何面对不确定性,适应未来变化的趋势,是我们需要考虑的的重点。

1、平台合作化,通过第三方平台方式用数据监测受众的碎片化时间,拉近距离,营造独特而专属的营销方案,促进你的内容转化及知识变现。

2、注重版权,知识版权越来越被重视,一定要生产出更多有价值的原创内容,内容IP 化,IP 产业化。

3、一定是用户驱动型,熟悉用户的内容需求,做好自媒体一定是以用户的价值需求为导向生产内容。

4、互动是关键,线上互动,线下交流,要让顾客有存在感,对于用户提的问题要多关注,多回应,让用户感知自己是被关心的。

未来自媒体发展趋势一定是更加专业化、团队化、平台化。做好自媒体一定要多学习,学会跨界,在自己擅长领域做好的前提下多学习适合互联网传播的新技术和新手段。只有如此,才能在国内传媒业不断洗牌的大背景下更好的生存和发展,也只有如此,才能赢得顾客,保持自有品牌的长青。


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